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拉丁美洲最有价值的品牌是......

<p>巴西石油巨头Petroleo Brasileiro Petrobras SA(纽约证券交易所代码:PBR)不再是拉丁美洲最有价值的品牌</p><p>相反,根据美国品牌咨询公司Millward Brown Optimor编制的2013年BrandZ指数,墨西哥流行的Corona啤酒已成为品牌名单中的首选品牌</p><p> Corona于6月份出售给比利时啤酒公司Anheuser-Busch InBev(纽约证券交易所代码:BUD),去年的“品牌价值”增长了29% - 高达66.2亿美元</p><p> Millward Brown引用了Corona母公司的“强劲财务表现”以及“全球消费者欢迎的稳固品牌定位</p><p>”排名第二的是美国电信公司(纽约证券交易所股票代码:AMX)旗下的无线电信公司Telcel,墨西哥大亨卡洛斯Slim的创意,“品牌价值”达65.8亿美元;排名第三的是巴西最受欢迎的啤酒Skol,其品牌价值为65.2亿美元(比去年增长39%)</p><p> Petrobras是2012年的顶级品牌,降至第四位,价值57.6亿美元 - 比去年下降45%,主要归因于“公司财务状况......主要原因是国际商品贬值在巴西金融报纸ÉpocaNegócios的一份报告中,Millward Brown还指出该国的社会不稳定以及巴西政府的干预措施是巴西国家石油公司品牌价值下降的原因</p><p>名单上的是智利零售和家具巨头Falabella(品牌价值56.1亿美元),巴西投资银行Banco Bradesco(纽约证券交易所代码:BBD)(54.9亿美元)和哥伦比亚石油公司Ecopetrol(纽约证券交易所代码:EC)(51.4亿美元)</p><p>排名前10位的最后三个职位包括手机公司Claro -which也是AméricaMóvil--(44.5亿美元),巴西ItaúBank(纽约证券交易所代码:ITUB)(40.1亿美元)和哥伦比亚啤酒品牌Águila(39亿美元)的一部分</p><p> </p><p> (Itau的品牌价值在过去一年中也下跌了39%,但仍保持在前10名)</p><p> Millward Brown指出,总体而言,2013年前50大品牌的总价值达到了1353亿美元,仅比去年的1357亿美元略有下降</p><p> “尽管持续的经济危机和其他因素对拉丁美洲经济产生了负面影响 - 包括通货膨胀和大宗商品价格下跌 - BrandZ最具价值拉美50强品牌的总价值在去年仅略有下降“Millward Brown Latin America首席执行官Fabian Hernandez在一份声明中表示</p><p> “这表明强大的品牌能够最大限度地减少不利的宏观经济条件的影响,并提供强劲的业绩</p><p>”总体而言,Millward Brown表示墨西哥已超越巴西成为拉丁国家,占总品牌的比例最大研究指出,墨西哥品牌占总价值的近三分之一(32%),因为“墨西哥与美国的接近及其众多国际品牌使其能够从经济复苏中受益</p><p>” “BrandZ是Millward Brown用来编制清单的工具,是一个品牌管理指数,考虑了31个国家的商业趋势和消费变化,比较了超过23,000个品牌</p><p>它将品牌价值视为财务价值,

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